商標權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)沖突之典型案例
2006年07月13日

商標權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)沖突之案例
作者：段新明 

摘要：“蘭陵”系山東蘭陵企業(yè)（集團）總公司的字號，“蘭陵”商標是山東蘭陵企業(yè)（集團）總公司的注冊商標。蒼山縣蘭陵蘭美酒廠將“蘭陵”作為字號使用的行為，構(gòu)成了不正當競爭。
　　本律師作為山東蘭陵企業(yè)（集團）總公司（以下稱蘭陵集團）的代理人，參與了此案。在訴訟中，本律師的代理意見為：
代理人認為，蒼山縣蘭陵蘭美酒廠（以下稱蘭美酒廠）將“蘭陵”作為在其字號并在其名稱中使用的行為構(gòu)成了對蘭陵集團的不正當競爭，應(yīng)判令蘭美酒廠停止使用“蘭陵”字號。理由是：
　　蒼山縣蘭陵蘭美酒廠（以下稱蘭美酒廠）的企業(yè)名稱（字號）與蘭陵集團的企業(yè)名稱（字號）、商標存在權(quán)利沖突。但關(guān)鍵是蘭美酒廠字號的取得違反了企業(yè)名稱登記中應(yīng)當遵循的禁止惡意取得原則、權(quán)利在先原則、知名商標特別保護原則，違反了民法通則、反不正當競爭法規(guī)定的誠實信用原則，足以造成相關(guān)公眾的混淆誤認和對產(chǎn)源產(chǎn)生關(guān)聯(lián)關(guān)系的聯(lián)想，構(gòu)成了對蘭陵集團的不正當競爭。
　　1、蘭陵集團的“蘭陵”商標和“蘭陵”字號是具有相當高的知名度的品牌
　　是否具備必要的知名度是判斷是否容易產(chǎn)生混淆的必要條件。必要的知名度，是指在相關(guān)公眾中具有的廣泛知曉程度。相關(guān)公眾是指同行生產(chǎn)者、消費者及潛在的消費者、同行經(jīng)營者。廣泛知曉是指被較多的相關(guān)公眾所認知和明曉。支持蘭陵集團“蘭陵”商標和字號具有相當高的知名度的主要事實因素有：
一是蘭陵集團首先使用了“蘭陵”商標和“蘭陵”字號，且商業(yè)使用持續(xù)的時間較長。蘭陵集團在釀酒行業(yè)首先使用了“蘭陵”字號，1960年在酒類產(chǎn)品中也首先使用了“蘭陵”商標，且均連續(xù)使用至今。經(jīng)過長時間的使用，相關(guān)公眾已熟知“蘭陵”商標和字號。
二是蘭陵集團“蘭陵”商標或字號的商業(yè)使用區(qū)域廣。蘭陵集團的“蘭陵”產(chǎn)品的銷往全國29個省、市、自治區(qū)，產(chǎn)品還遠銷至海外。從銷售區(qū)域看，“蘭陵”商標也已被廣泛區(qū)域的相關(guān)公眾所熟知。
三是蘭陵集團“蘭陵”商標或字號具有較好的信譽。“蘭陵”商標是山東省著名商標，“蘭陵”系列產(chǎn)品被認定為名牌產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、知名商品。這些都使“蘭陵”商標及其產(chǎn)品在市場上具有較高的聲譽。
四是蘭陵集團“蘭陵”商標在全國廣泛區(qū)域持續(xù)地進行了規(guī)模較大的廣告宣傳。
五是“蘭陵”商標在各地得到了應(yīng)有的司法保護和行政保護。
2、蘭美酒廠在其字號中使用“蘭陵”缺乏正當理由
蘭美酒廠系1998年注冊設(shè)立的私營企業(yè)，原名稱為“蒼山縣樂海酒業(yè)飲料廠”，住所地為蒼山縣縣城中興路北段，2002年更名為現(xiàn)名稱“蒼山縣蘭陵蘭美酒廠”。而在2002年蘭美酒廠更名時，蘭陵集團早已經(jīng)使用了“蘭陵”商標和“蘭陵”字號，并且已經(jīng)具有了相當高的知名度。蘭美酒廠始終沒有陳述和舉證其在更名后的字號中使用“蘭陵”的正當理由。國家工商行政管理局《關(guān)于解決商標與企業(yè)名稱中若干問題的意見》（工商標字[1999]第81號）中明確規(guī)定，將他人注冊商標相同或近似的文字登記為企業(yè)名稱中的字號，引起相關(guān)公眾對商標注冊人與企業(yè)名稱所有人的誤認或誤解的行為，構(gòu)成依法應(yīng)當予以制止的不正當競爭行為?！镀髽I(yè)名稱登記管理實施辦法》第三十九條規(guī)定，企業(yè)使用名稱，應(yīng)當遵循誠實信用的原則?！镀髽I(yè)名稱登記管理實施辦法》第四十一條規(guī)定，已經(jīng)登記注冊的企業(yè)名稱，在使用中對公眾造成欺騙或者誤解的，或者損害他人合法權(quán)益的，應(yīng)當認定為不適宜的企業(yè)名稱予以糾正。根據(jù)上述規(guī)定和依據(jù)保護在先權(quán)利原則，蘭美酒廠在工商登記中使用“蘭陵”作為其字號與蘭陵集團在先的“蘭陵”注冊商標相同并造成相關(guān)公眾混淆，并且蘭美酒廠沒有任何使用“蘭陵”文字作為字號的正當理由，其企業(yè)名稱是不適宜的企業(yè)名稱。
3、蘭美酒廠在字號中使用“蘭陵”，足以造成相關(guān)公眾的混淆，并損害蘭陵集團的商業(yè)信譽
首先，蘭陵集團與蘭美酒廠所經(jīng)營的主要商品均是白酒，蘭陵集團與蘭美酒廠是同類產(chǎn)品的同業(yè)競爭者。
其次，蘭美酒廠的“蘭陵”字號的文字與蘭陵集團注冊商標“蘭陵”和字號的“蘭陵”的文字相同，讀音相同。
鑒于蘭陵集團的“蘭陵”商標和字號已經(jīng)具有相當高的知名度，蘭美酒廠作為同業(yè)經(jīng)營者，其使用“蘭陵”作為字號，足以造成相關(guān)公眾對蘭美酒廠、蘭陵集團以及蘭美酒廠、蘭陵集團的產(chǎn)品混淆，并損害蘭陵集團的商業(yè)信譽。
4、蘭美酒廠將“蘭陵”作為其字號登記并使用的行為具有惡意
首先，通過企業(yè)工商登記并使用字號的行為是否存在惡意，應(yīng)當以一般的商業(yè)習慣作為判斷依據(jù)。根據(jù)一般的商業(yè)習慣，依法經(jīng)營、生產(chǎn)同類商品的廠商不會將同行業(yè)中具有相當高的知名度的注冊商標和字號予以登記并使用，而蘭美酒廠違反一般的商業(yè)習慣，具有主觀惡意。
其次，行為人將他人的注冊商標和字號再登記為字號并使用，造成了相關(guān)公眾對商品來源以及不同經(jīng)營者之間具有關(guān)聯(lián)關(guān)系的混淆，是一種明顯違反誠實信用原則的行為。蘭美酒廠實施了該種行為，具有主觀惡意。
再者，蘭美酒廠與蘭陵集團同在一個縣，作為與蘭陵集團經(jīng)營相同產(chǎn)品的同業(yè)經(jīng)營者，蘭美酒廠也知道“蘭陵”是蘭陵集團的品牌且相關(guān)公眾對“蘭陵”有較高的知曉程度；蘭美酒廠在成立時其名稱是“蒼山縣樂海酒業(yè)飲料廠”，2002年蘭美酒廠更名為現(xiàn)名稱“蒼山縣蘭陵蘭美酒廠”。根據(jù)上述事實，也足以說明蘭美酒廠在申請將“蘭陵”變更登記為其企業(yè)字號時，存在明顯的“搭便車”、“傍名牌”的主觀故意，顯然具有主觀惡意。
綜上所述，蘭陵集團使用的“蘭陵”商標和“蘭陵”字號是具有相當高的知名度的品牌，蘭美酒廠使用“蘭陵”字號缺乏正當?shù)睦碛桑m美酒廠將“蘭陵”作為其字號登記并使用的行為具有惡意，其行為在市場中造成了相關(guān)公眾的混淆誤認，并損害了蘭陵集團的商業(yè)信譽。一審判決認定蘭美酒廠構(gòu)成了不正當競爭、并判決其停止使用“蘭陵”字號的理由是充分的。

山東省高級人民法院（2006）魯民三終字第31號民事判決書完全支持了上述代理意見。該判決認為：“蘭陵”商標是山東省著名商標，在酒類行業(yè)享有較高的知名度。對一般公眾而言，“蘭陵”與蘭陵集團的酒產(chǎn)品之間具有特定的聯(lián)系，“蘭陵”成為消費者識別蘭陵集團產(chǎn)品的主要標志。蘭美酒廠將“蘭陵”注冊為自己的企業(yè)字號，并生產(chǎn)與蘭陵集團的產(chǎn)品相同的酒產(chǎn)品，足以讓消費者將蘭陵集團的產(chǎn)品與蘭美酒廠的產(chǎn)品混淆，或者使消費者認為蘭美酒廠與蘭陵集團具有某種聯(lián)系。蘭美酒廠作為與蘭陵集團處于同一地域范圍的相同產(chǎn)品生產(chǎn)者，知道蘭陵集團的“蘭陵”商標具有較高的知名度，其將“蘭陵”注冊為字號的行為違反了誠實信用的商業(yè)道德，并給蘭陵集團造成了損害，應(yīng)當認定為不正當競爭行為。因此判決蘭美酒廠在其企業(yè)名稱中停止使用“蘭陵”字號。

評價：長期以來，商標與字號沖突一直是知識產(chǎn)權(quán)保護的怪圈，明顯的“搭便車”、“傍名牌”的不正當競爭行為長期得不到應(yīng)有的打擊。但可喜的是，國家保護知識產(chǎn)權(quán)工作組辦公室會同有關(guān)部門制定的《2006中國保護知識產(chǎn)權(quán)行動計劃》，已經(jīng)將解決商標與企業(yè)字號的沖突問題列入了今年的立法計劃，《最高人民法院關(guān)于審理涉及知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利沖突民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（征求意見稿）對該行為也給予了高度重視。近年來，各地人民法院依據(jù)民法通則第四條、反不正當競爭法第二條規(guī)定的誠實信用原則，也對蘭美酒廠這種情形的行為依法認定為不正當競爭行為，并判令行為人承擔相應(yīng)的法律責任。
該判決基于對事實的正確認定和對法律的正確適用，在目前形式下作出的公正判決，其意義不僅僅保護了蘭陵集團的合法權(quán)益，同時對我國現(xiàn)行的“傍名牌”案的處理和相關(guān)立法也具有較好影響。