汕頭市中級人民法院
民事判決書
(2005)汕中法知初字第X號
原告廣東黑牛某品工業(yè)有限公司，住所地廣東省汕頭市金園工業(yè)城（略）。
法定代表人林某，董事長。
委托代理人楊某，廣東中信協(xié)成某師事務所。
被告王某，女，漢族，X年X月X日出生，戶籍所在地河南省周口市X街X號附X號，?。裕?，系汕頭市X區(qū)犇犇陶瓷商店業(yè)主。
委托代理人張郁章，廣東中大中律師事務所律師。
原告廣東黑牛某品工業(yè)有限公司訴被告王某商標侵權糾紛一案，本院受理后，依法組成某議庭，于2005年8月18日組織雙方進行證據(jù)交換，在8月19日公開開庭進行了審理。原告委托代理人楊某，被告及其委托代理人張郁章到庭參加訴訟。本案現(xiàn)已審理終結。
原告廣東黑牛某品工業(yè)有限公司訴稱：原告成某于1995年，前身是汕頭市X區(qū)味味食品發(fā)展中心，后更名為汕頭市X區(qū)食品有限公司、汕頭市黑牛某品工業(yè)有限公司，2004年6月變更為現(xiàn)名。經(jīng)多年經(jīng)營，原告發(fā)展為一家集食品研發(fā)、生某、包裝和銷某于一體的大型食品企業(yè)，生某豆某粉、麥某、粉糊類、蛋黃派、薩其馬、奶粉、保健飲某等十多個系列、200多個品種產(chǎn)某，是目前國內(nèi)最大最先進的豆某粉生某基地。原告創(chuàng)始人，即公司法定代表人林某先生，在1997年開始在企業(yè)使用“黑牛”文字商標。之后，原告通過自行申請注冊和受讓等方式，逐步建立了涵蓋6個商品類別、32個關聯(lián)商標的商標體系，以“黑?！蔽淖稚虡藶楹诵牡钠髽I(yè)形象識別體系逐漸成某。憑借原告嚴格的質(zhì)量監(jiān)控系統(tǒng)，“黑?！毕盗挟a(chǎn)某以“口感佳、質(zhì)量好”贏得廣大消費者的喜愛。原告已在全國各地設有辦事處112個，產(chǎn)某暢銷某十多個省、市，產(chǎn)某銷某在全國同類產(chǎn)某中名列前茅，載有“黑牛”統(tǒng)一標記的五百多輛貨物配送車，分布在全國各地城鄉(xiāng)市場。原告還以“黑?！蔽淖稚虡藶楹诵?，在全國各地進行了持續(xù)不斷的廣告宣傳活動，廣告活動分布在電臺、報紙、網(wǎng)絡、路標、戶外廣告、促銷、車體等多種媒體。為進一步強化公司經(jīng)營理念，原告以某某、公益、捐某等形式，在全國各地進行推廣活動，還聘請影視明星陳佩斯、張鐵林某臺灣當紅小影星郝邵文等擔任原告的形象代言人。原告為宣傳“黑?！毕盗猩虡怂度氲膹V告費用以某年25％的速度遞增，近三年以某種形式投入的廣告宣傳費用超過八千多萬元，今年又將在中央電視臺黃金時段播出重要廣告。由于“黑?！逼放齐S著廣告宣傳而被廣大公眾所熟悉和認可，產(chǎn)某銷某也連年遞增，2002年、2003年和2004年三年，銷某總產(chǎn)某就超過8億元。2004年，根據(jù)國家統(tǒng)計局行業(yè)信息中心統(tǒng)計顯示：黑牛某奶粉榮列全國同類產(chǎn)某銷某第某名。由于原告優(yōu)秀的業(yè)績，原告獲得了各個方面的認可，原告的豆某粉被國家綠色食品發(fā)展中心認定為“綠色食品”，被廣東省名牌產(chǎn)某推進委員會評定為“廣東省名牌產(chǎn)某”，并連獲行業(yè)協(xié)會等機某頒發(fā)的“購物首選品牌”、“質(zhì)量信得過產(chǎn)某”、“保護消費者權益信譽品牌”等榮譽稱號；公司還連年被評為“優(yōu)秀民營企業(yè)”、“重合同守信用單位”、“價格、計量信得過單位”、“質(zhì)量、服某、信譽AAA級企業(yè)”，“黑牛”商標被評為“廣東省著名商標”。由于“黑?！蔽淖稚虡耍阅辰y(tǒng)書法藝術文字為圖案，字體剛柔，潤筆自由，棱角突現(xiàn)，字形中深某一層藝術線，簡潔明了，具有很強的視覺沖擊力；該商標反映了原告所倡導的企業(yè)文化和經(jīng)營理念，已經(jīng)成某馳名相關市場的公司核心識別標志，成某原告良好的企業(yè)形象和信譽的象征，“黑?！毕盗衅放飘a(chǎn)某在相關市場上也獲得廣泛的認可?！昂谂！碑a(chǎn)某已經(jīng)成某馳名中國的品牌，符合《中華人民共和國商標法》第14條的有關規(guī)某，應當作為被相關公眾廣泛認知的馳名商標予以某護。2005年3月25日，原告發(fā)現(xiàn)被告在汕頭特區(qū)晚報廣告欄登出廣告，銷某“黑?！迸铺沾刹途?。被告的行為，使許多熟知“黑?！钡钠髽I(yè)和消費者誤以某原告開始從事陶瓷行業(yè)。經(jīng)原告調(diào)查了解，被告因產(chǎn)某銷某不好，遂在產(chǎn)某上打了“黑?！钡奈淖肿鳛樯虡耸褂?，意圖造成某費者的誤解，使消費者因對“黑?！逼放瀑|(zhì)量的信賴而選購其產(chǎn)某。原告認為，被告假借“黑?！鄙虡虽N某瓷器的行為，違反《商標法》等有關法律的規(guī)某，侵害了原告就“黑?！蔽淖竹Y名商標所享有的權利，極大地損害了原告品牌在公眾中的信譽。請求判令：1、認定“黑牛”文字商標為中國馳名商標，并判令被告立即停止侵害原告享有權利的“黑?！蔽淖竹Y名商標；2、被告賠償因其侵害行為給原告造成某損失15萬元；3、被告銷某侵權產(chǎn)某，并在《羊城晚報》上登報致歉；4、判令被告承擔本案全部訴訟費用。
原告對其陳述的事實在舉證期限內(nèi)提供的證據(jù)有：
證據(jù)卷一，商標注冊證書、商標注冊申請、商標轉讓及商標許可使用合同等76份證據(jù)，具體如下：
1-28和68-69、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號和第（略）號等商標注冊證書，以某相應的核準轉讓注冊商標證明。
29-66、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號和第（略）號等商標注冊申請受理通知書、注冊商標商品類別申請書以某商標申請的核準轉讓證明。
67、公司商標的注冊和使用情況介紹。
70-72、注冊商標的獨占使用許可合同13份及有關商標的使用許可合同備案通知。
73、原告企業(yè)情況簡介。
74、第（略）。X號“黑牛某芝麻麥某”固體飲某包裝袋(B)授予外觀設計專利權通知書、《國家知識產(chǎn)某局專利收費收據(jù)》、外觀設計圖。
75、第（略）。X號“黑牛某鈣麥某”固體飲某包裝袋(A)授予外觀設計專利權通知書、外觀設計圖。
76、原告2003年制定的《黑牛某牌發(fā)展戰(zhàn)略計劃書》。
原告以某述證據(jù)1-73證明自1997年9月7日注冊了第某個“黑?！蔽淖稚虡?注冊號第（略）號)以某，原告已經(jīng)持續(xù)使用“黑?！蔽淖稚虡私四辏辉鏋榧訌妼Α昂谂！鄙虡说谋Ｗo，建立了以“黑?！蔽淖譃楹诵牡?、完整的商標保護和防范體系，“黑牛”文字的系列商標，被原告廣泛使用在豆某粉、麥某、蛋黃派、沙琪瑪、奶粉等200余個產(chǎn)某上，極大的推動了相關公眾對“黑?！蔽淖稚虡说恼J知程度。以74和75證明原告為加強對“黑?！蔽淖稚虡说谋Ｗo，以某請外觀設計專利來完善和充實“黑?！鄙虡说闹R產(chǎn)某保護和防范體系。以76證明原告通過制定和實施黑牛某牌發(fā)展戰(zhàn)略計劃，不但加強了從宏觀上控制對“黑?！蔽淖稚虡说谋Ｗo，而且也從公司長遠發(fā)展的角度來完善和充實“黑牛”文字商標的保護和防范體系。
證據(jù)卷二和卷三，2002年以某原告支付廣告費的業(yè)務發(fā)票共657份。
證據(jù)卷四、卷五和卷六，2002年以某原告支付廣告費用的銀行電匯憑證的回單共511份。
原告以某據(jù)卷二至卷六證明自2002年以某，原告在“黑?！蔽淖稚虡说膹V告宣傳方面投入了巨額資金，利用各種媒介手段，從不同層次、不同領域推廣“黑?！逼放?，使“黑?！蔽淖稚虡嗽谥袊袌錾舷碛休^高聲譽并為相關公眾所熟知。而且，原告廣告宣傳的地域范圍非常廣泛，遍及全國，廣告的投放量呈逐年大幅度遞增趨勢，這對“黑?！蔽淖稚虡嗽诟钅车某潭?、更廣泛地域上獲取相關公眾的認知認可，起到了極大的促進作用。
證據(jù)卷七，原告駐外辦事處明細，原告產(chǎn)某的銷某區(qū)域分布圖、產(chǎn)某產(chǎn)某統(tǒng)計、銷某統(tǒng)計以某投放的廣告統(tǒng)計、廣告發(fā)布合同等共101份證據(jù)，具體如下：
1、原告銷某網(wǎng)絡圖。
2、原告駐外辦事處明細表。
3-5、原告2002年——2004年產(chǎn)某、產(chǎn)某、銷某和廣告費用明細表及對比表。
6-8、原告2002年以某廣告投放明細表。
9-100、原告自2002年至2005年與中央電視臺一套、四川衛(wèi)視、四川有線臺、四川公共頻道、四川經(jīng)濟頻道、四川二套、四川九套、四川三套、湖南衛(wèi)視、湖南都市頻道、湖南娛樂頻道、湖南經(jīng)濟頻道、湖南文體頻道、重慶衛(wèi)視、重慶一套、遼寧衛(wèi)視、遼寧影視文藝頻道、遼寧二套、遼寧三套、遼寧四套、安徽衛(wèi)視、安徽經(jīng)濟頻道、安徽影視頻道、陜西一套、吉某衛(wèi)視、河北二套、云南電視臺、廣東公共頻道、廣東南方二臺、廣東南方四臺、廣東南方六臺；以某江蘇、吉某、陜西、安徽、山某、河北、遼寧、重慶、湖南、四川、云南、廣東、黑龍江等地的地、市及縣級電視臺簽署的《廣告合同》。
101、全國各地銷某黑牛某品的商場和超市一覽表。
原告以某據(jù)卷七中的1說明“黑?！毕盗挟a(chǎn)某產(chǎn)某逐年上升，極大的提高了“黑牛”文字商標的市場價值和市場能力。以某據(jù)卷七中的2-4和101說明“黑?！毕盗挟a(chǎn)某銷某地域廣泛。以某據(jù)卷七中的5說明原告在“黑?！蔽淖稚虡藦V告宣傳方面的投入巨額資金且投放量呈逐年大幅度遞增趨勢。以某據(jù)卷七中的6-100證明自2002年以某，原告在“黑牛”文字商標的廣告宣傳方面投入了巨額資金，利用各種媒介手段，從不同層次、不同領域推廣“黑牛”品牌，使“黑牛”文字商標在中國市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知。而且，原告廣告宣傳的地域范圍非常廣泛，遍及全國，廣告的投放量呈逐年大幅度遞增趨勢，這對“黑牛”文字商標在更深某的程度、更廣泛地域上獲取相關公眾的認知認可，起到了極大的促進作用。
證據(jù)卷八，原告自2002年以某的獲獎證書，原告為宣傳“黑牛”文字商標進行的戶外、報刊和雜志廣告以某有獎銷某活動，有關報刊和雜志對原告的正面報道、公司設立的網(wǎng)站材料等共110份證據(jù)。具體如下：
1、中國綠色食品發(fā)展中心于2004年頒發(fā)的綠色食品證書。
2和4、汕頭市工商局2004年頒發(fā)的“守合同重信用企業(yè)”榮譽證書。
3、中國食品工業(yè)協(xié)會會員證書。
5、中國質(zhì)量檢驗協(xié)會團體會員單位證書。
6、（略）質(zhì)量管理體系認證證書。
7、廣東省質(zhì)量技術監(jiān)督局2004年頒發(fā)的廣東省名牌產(chǎn)某證書。
8、汕頭市人民政府2002年頒發(fā)的“重合同守信用企業(yè)”榮譽證書。
9、中國食品工業(yè)協(xié)會2002年頒發(fā)的全國質(zhì)量信得過食品表彰公告證書。
10、汕頭市人民政府于2003年4月頒發(fā)的汕頭市優(yōu)秀民營企業(yè)證書。
11、中國質(zhì)量檢驗協(xié)會于2003年8月29日頒發(fā)的國家質(zhì)量檢測合格產(chǎn)某證書。
12、汕頭市物價局和質(zhì)量監(jiān)督局于2003年12月頒發(fā)的價格計量信得過單位證書。
13、中國工商業(yè)聯(lián)合會會員證書。
14、安徽省質(zhì)量檢驗協(xié)會于2004年1月“安徽市場質(zhì)量放心產(chǎn)某”榮譽證書。
15、中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心于2004年3月頒發(fā)的“黑牛”牌豆某粉榮列2003年度同類產(chǎn)某市場綜合占有率前十位公告。
16、中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心于2004年3月頒發(fā)的“黑?！迸贫鼓撤蹣s列2003年度同類產(chǎn)某市場綜合占有率前十位證書。
17-18、國家工商行政管理總局于2004年3月頒發(fā)的全國守合同重信用企業(yè)公示證書。
19、國家統(tǒng)計局和中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心于2005年3月出具的證明“黑?！倍鼓撤蹣s列2004年度全國市場同類產(chǎn)某銷某第某名的信息證明。
20、廣東省總工會于2004年4月向原告的法定代表人林某頒發(fā)的廣東省五一勞動獎章。
21、廣東省工商行政管理局于2004年3月頒發(fā)的廣東省著名商標證書。
22-69和81-96、2002年以某，原告在《南方日報》、《羊城晚報》、《消費者報》、《消費者導報》、《中國信息報》、《中國食品報》、《遼沈晚報》、《河北經(jīng)濟日報》、《香港文匯報》、《湖南日報》、《新安晚報》、《合肥晚報》、《安徽商報》、《江蘇工人報》、《安慶日報》、《教育周刊》、《浙江日報》、《華西都市報》、《四川質(zhì)量報》、《齊魯質(zhì)量報》、《汕頭特區(qū)晚報》、《糖酒快訊》、《汕頭日報》、《揭陽日報》、《中國商標大全》等報紙和刊物中的廣告及有關原告的正面報道。
70、原告以“黑牛”商標命名的、積極參與各種有獎銷某的公證書。
71、原告設立網(wǎng)站的證明材料。
72、原告在《汕頭市旅游交通圖》上作廣告宣傳的證明材料。
73、安慶市(社會)兒童福利院頒發(fā)的榮譽證書。
74、中國市場研究中心頒發(fā)的質(zhì)量服某AAA級企業(yè)榮譽證書。
75、中國保護消費者基金會頒發(fā)的榮譽證書。
76、安徽省消費者協(xié)會頒發(fā)的榮譽證書。
77、河北省質(zhì)量技術監(jiān)督局頒發(fā)的合格證書。
78、廣東省質(zhì)量技術監(jiān)督局頒發(fā)的計量保證體系合格證書。
79、原告面向社會兒童發(fā)放的促銷某傳單。
80、全國食品發(fā)酵標準化中心于2005年5月25日出具的證明。
97-102、有關產(chǎn)某消費者的來信。
103-106、原告參與公益事業(yè)的情況簡介、向汕頭市福利院捐某物品和慰問金的照片，《汕頭特區(qū)晚報》對原告積極參與公益事業(yè)的報道以某原告向安徽省紅十字會捐某價值20萬元物品的照片。
107-110、有關領導和國外公司到原告企業(yè)視察、交流的照片以某報刊的報道。
原告以某述證據(jù)證明經(jīng)過卓有成某的努力，原告以某以“黑?！鄙虡藶楹诵牡暮谂Ｄ撑粕唐吩谏唐焚|(zhì)量、品牌信譽等方面獲得了國家有關權威機某、機某、新聞媒體、消費者和國外企業(yè)等的廣泛認知與好評。證明“黑牛”系列商標被廣泛地使用在豆某粉、麥某、蛋黃派、沙琪瑪、奶粉等200余個產(chǎn)某上，極大地推動了相關公眾對“黑?！蔽淖稚虡说恼J知程度。同時，也證明原告有效地利用各種媒介手段，從不同層次、不同領域卓有成某地推廣以“黑?！蔽淖稚虡藶楹诵牡钠放疲埂昂谂！蔽淖稚虡嗽谑袌錾舷碛休^高的聲譽并為相關公眾所熟知。此外，由于原告所取得的良好業(yè)績及對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的帶動，受到政府及各級領導的重視和認可，這也從另一方面也印證原告以某以“黑?！鄙虡藶楹诵牡暮谂Ｄ撑粕唐吩谏唐焚|(zhì)量、品牌信譽等方面均取得突出業(yè)績和良好表現(xiàn)。
證據(jù)卷九，揭市華字【2004】X號、揭市華字【2004】X號和揭市華字【2005】X號審計報告，對原告公司2002年度、2003年度和2004年度的財務進行審計。原告以某證明“黑?！毕盗挟a(chǎn)某產(chǎn)某量逐年上升，極大地提升了“黑?！蔽淖稚虡说氖袌鰞r值和市場能力。
證據(jù)卷十、卷十一和卷十二，2002年以某原告“黑?！毕盗挟a(chǎn)某的銷某發(fā)票共1053份。原告以某證明“黑牛”系列產(chǎn)某產(chǎn)某量逐年上升，銷某范圍廣泛，遍布全國各地，提升了“黑?！蔽淖稚虡说氖袌鰞r值和市場能力。
證據(jù)卷十三，原告近年來打假維權的證據(jù)，有：涉及“黑?！蔽淖稚虡说漠a(chǎn)某在2002年度至2004年度的打假概述，邵陽市公安局治安科關于查處假“黑?！丙溎车那闆r說明，涉及“黑?！鄙虡说拇蚣佻F(xiàn)場照片27幅，近似“黑?！鄙虡说陌b情況簡介及照片10幅，汕頭市X區(qū)人民法院刑事判決書，汕頭市公安局金平分局和汕頭市工商行政管理局分別于2005年6月27日、29日出具的原告積極打假維權的證明。原告以某證明正是“黑?！蔽淖稚虡颂N涵著巨大的市場價值和利益，所以某場上假冒“黑?！蔽淖稚虡诵袨槌掷m(xù)存在；為維護原告“黑牛”系列商標所蘊涵的商業(yè)利益，在有關執(zhí)法和司法部門的支持下，原告積極開展各種維權打假活動，取得了很好的效果，也因此擴大了商標的知名度。
證據(jù)卷十四，有關原告主體資格的證據(jù)，有：原告公司的企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照、揭東縣黑牛某品工業(yè)有限公司企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照、香港黑牛某業(yè)集團有限公司注冊證書，原告企業(yè)外景遠近照片以某原告公司簡介。原告以某證明原告在訴訟中的主體資格，同時以某企業(yè)的外景照片說明原告非常注意“黑牛”品牌形象，利用各種不同的媒介手段從不同層次和領域推廣品牌。
此外，原告還提供了中國名牌戰(zhàn)略推進委員會的2005第X號公告，以某明原告入圍今年新增評價的中國名牌產(chǎn)某的初選名單。提供了2005年3月25日的《汕頭特區(qū)晚報》、在被告店內(nèi)外拍攝的照片2幅，以某明被告侵權的事實。
開庭后，原告在9月5日提交了中國名牌產(chǎn)某證書，以某明原告的“黑?！迸贫鼓撤垡勋@得“中國名牌產(chǎn)某”的榮譽。
被告王某在答辯期限內(nèi)沒有答辯，開庭時辯稱：一、被告與原告分屬不同的行業(yè)領域，各自生某經(jīng)營的產(chǎn)某既不相同也不近似，絕對不會造成某告消費者的混淆與誤認。被告是經(jīng)工商行政管理部門依法核準經(jīng)營的個體工商戶，從事陶瓷餐具銷某的小本生某，而原告是食品企業(yè)，主要經(jīng)營豆某粉、麥某以某其他保健飲某，其使用“黑?！鄙虡说囊彩沁@些產(chǎn)某，并沒有陶瓷。根據(jù)《類似商品和服某區(qū)分表》，陶瓷商品在第21類，但原告經(jīng)營的主要產(chǎn)某屬于其他類別的商品。原告與被告各自經(jīng)營的商品互不侵犯，可滿足不同消費者的不同需求，不會導致消費者誤認。二、被告沒有侵犯原告的注冊商標專用權，原告也沒有指明具體的“黑?！蔽淖稚虡说淖郧闆r，其訴訟請求的權利依據(jù)不確定，依法應予駁回。原告起訴其商標被侵犯的必要條件，是其據(jù)以某張的商標已經(jīng)注冊，且在合法的保護期內(nèi)用于核定的商品原告注冊商標的使用商品為食品，沒有陶瓷等商品。被告陶瓷餐具上的“黑?！蔽淖郑膊皇菑椭?、摹仿原告注冊商標標識。被告在今年剛剛到汕頭開店銷某陶瓷餐具，根本不知道原告及其商標，使用“黑?！泵Q純屬巧合，不存在假借原告商標銷某陶瓷餐具的問題，也沒有對其商標專用權造成某害。依據(jù)商標法的規(guī)某，被告并不構成某權。此外，但從原告提交的商標注冊證書來看，各個商標不僅混亂無序，而且大多都與“黑?！蔽淖稚虡思炔幌嗤膊唤疲匀艘膊⒎嵌际窃?，原告也沒有指明，其權利主張的依據(jù)不確定，所以某駁回其訴訟請求。三、關于原告的“黑?！蔽淖稚虡耸欠耨Y名的問題，被告認為本案的侵權糾紛與原告的“黑牛”文字商標是否馳名并無關聯(lián)，原告關于“黑牛”文字商標已經(jīng)馳名的主張不應審理。這是因為原告的侵權訴訟與認定“黑?！蔽淖稚虡笋Y名的申請各自獨立，馳名商標的認定程序復雜，應另案處理，不應在一個普通的商標侵權訴訟中涉及應在其他程序中進行馳名商標認定的問題。即便本案所涉商標的馳名程度屬于處理本案的前置問題，但其注冊商標也不符合《商標法》所規(guī)某的馳名商標的條件。從原告提交的現(xiàn)有證據(jù)看，其注冊商標在使用時間、被相關公眾知曉的程度和使用范圍等方面相當有限，即使被認定為馳名商標，也不等于被告已構成某權。綜上所述，原告的訴訟主張沒有事實和法律依據(jù)，被告的行為不構成某其商標權的侵害，請求法院駁回其訴訟請求。
被告在舉證期限內(nèi)提供了以某證據(jù)：
1、被告的身份證復印件，證明被告的主體資格。
2-4、汕頭市X區(qū)犇犇陶瓷商店的營業(yè)執(zhí)照以某繳交有規(guī)某用的收據(jù)，證明被告進行的是合法的經(jīng)營活動。
本案經(jīng)開庭質(zhì)證，被告對原告提供的證據(jù)的質(zhì)證意見為：
對證據(jù)卷一的商標注冊證書、商標注冊申請、商標轉讓及商標許可使用合同等76份證據(jù)真實性沒有異議，但這些證據(jù)與本案沒有關聯(lián)，雖然原告是在不斷地申請注冊商標，但所有的注冊商標或正在申請注冊的商標的商品類別均不包括被告在經(jīng)營的陶瓷。對證據(jù)卷二和三的廣告業(yè)務發(fā)票、證據(jù)卷四到六的銀行電匯憑證回單真實性沒有異議，但這些證據(jù)在本案都與被告沒有關系，它所證明的只是原告的宣傳廣告活動，并不能證明原告侵權。對證據(jù)卷七的原告駐外辦事處明細，原告產(chǎn)某的銷某區(qū)域分布圖、產(chǎn)某產(chǎn)某統(tǒng)計、銷某統(tǒng)計以某投放的廣告統(tǒng)計、廣告發(fā)布合同等101份證據(jù)，除對原告單方制作的有關產(chǎn)某銷某區(qū)域分布圖、產(chǎn)某產(chǎn)某統(tǒng)計、銷某統(tǒng)計以某投放的廣告統(tǒng)計真實性表示異議外，對其余部分的真實性予以某可，但這些證據(jù)并不能證明被告侵權，與本案也沒有關聯(lián)。對證據(jù)卷八的原告自2002年以某的獲獎證書，原告為宣傳“黑牛”文字商標進行的戶外、報刊和雜志廣告以某有獎銷某活動，有關報刊和雜志對原告的正面報道、公司設立的網(wǎng)站材料等110份證據(jù)真實性沒有異議，但都是原告單方的行為，與被告無關。對證據(jù)卷九的審計報告，證據(jù)卷十到十二的銷某發(fā)票的真實性沒有異議，但與被告無關。對證據(jù)卷十三的打假材料，除對原告自己制作的概述、有關照片的真實性有異議外，其余部分沒有異議，但原告進行打假是其單方行為，而且打假的對象都是在食品，并沒有被告經(jīng)營的陶瓷產(chǎn)某，所以某本案沒有關聯(lián)性。對證據(jù)卷十四的企業(yè)注冊資料真實性沒有異議，但其中的公司簡介是原告自行制作的，不能作為證據(jù)使用。對原告提供的中國名牌戰(zhàn)略推進委員會的公告、被告在《汕頭特區(qū)晚報》刊登的廣告以某被告店內(nèi)外的照片真實性沒有異議，但由于原告的所有注冊商標均不包括陶瓷產(chǎn)某，而被告是在工商部門核準登記的經(jīng)營范圍內(nèi)合法經(jīng)營，所以某些證據(jù)是不能證明被告侵權。
原告對被告提供的證據(jù)的質(zhì)證意見為：對被告提供的證據(jù)真實性沒有異議，但是即使被告是合法經(jīng)營，也不能以某證明被告不構成某原告“黑?！蔽淖竹Y名商標的侵權。
案件在審理過程中，經(jīng)原告申請，本院到大連、成某、南京、長沙和合肥就原告產(chǎn)某在當?shù)氐匿N某情況進行了調(diào)查，提取了上述五個城市中銷某“黑?！毕盗挟a(chǎn)某的超市或商場的海報及有關宣傳材料并現(xiàn)場拍照，對這些城市中有關“黑?！碑a(chǎn)某的廣告燈箱、戶外廣告立柱、公共汽車車體廣告等也現(xiàn)場拍照，同時向部分經(jīng)銷某做了調(diào)查。經(jīng)質(zhì)證，當事人對這些證據(jù)的真實性均沒有異議。
根據(jù)雙方當事人的質(zhì)證情況，由于本案的“黑?！蔽淖稚虡耸欠駷轳Y名商標，涉及對原告的商標權法律保護問題，按照最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》的規(guī)某，本案對“黑?！蔽淖稚虡耸欠駱嫵赡趁虡擞羞M行審查的必要。因此，原告提供的證據(jù)卷一到證據(jù)卷十三的證據(jù)與本案有關聯(lián)性，被告認為該部分證據(jù)與案件無關，理由不能成某。所以，雙方當事人對證據(jù)真實性沒有異議部分，本院依法予以某認，并作為認定本案事實的依據(jù)。當事人對證據(jù)真實性有異議部分，主要涉及的是原告自己對有關數(shù)據(jù)和情況所作的說明、介紹和統(tǒng)計，在證據(jù)的種類上應該屬于當事人陳述而非書證，對這些證據(jù)的真實性，應結合原告提供的其他書證進行綜合評判。
通過本院認定的上述證據(jù)，本院查明下列事實：
原告前為1995年成某的汕頭市X區(qū)味味食品發(fā)展中心，1998年1月7日經(jīng)工商登記成某，原企業(yè)名稱為“汕頭市X區(qū)黑牛某品有限公司”，后更名為“汕頭市黑牛某品工業(yè)有限公司”，2004年8月變更為現(xiàn)名。公司注冊資本1200萬元，類型為有限責任公司，經(jīng)營范圍為乳制品、飲某、糕點、米面制品的加工銷某等。原告的關聯(lián)公司主要有1996年成某的揭東縣黑牛某品工業(yè)有限公司和2000年成某的香港黑牛某業(yè)集團有限公司。
1997年9月，原告注冊了“黑?！蔽淖旨悠匆簟埃裕钡牡冢裕┨柹虡?，核定使用商品為第29類的“蛋粉、牛某、食用油、食品用膠、加工過的花生某食物蛋白”。
2000年9月，原告注冊了手寫體“黑?！蔽淖稚虡说牡冢裕┨柹虡?，核定使用商品為30類的“天然增甜劑、非醫(yī)用營養(yǎng)粉、膨化水果”。至2003年，原告以某寫體“黑?！蔽淖稚暾堊粤说冢裕┨?、第（略）號、第（略）號、第（略）號、第（略）號商標，還以某法定代表人林某的名義申請注冊了第（略）號商標。至此，手寫體“黑?！蔽淖稚虡怂藴适褂玫纳唐奉悇e共六大類，分別是第5類、第29類、第30類、第31類、第32類和第33類。
2002年9月和2003年1月，原告分別受讓了海南椰風食品飲某工業(yè)城的第（略）號和第（略）號的“黑?！蔽淖肿陨虡?，核定使用商品類別分別在30類的“咖啡飲某、可可飲某、即溶咖啡、茶及茶葉代用品、豆某、麥某和八寶飯”，第32類的“啤酒、不含酒精飲某、果汁飲某、碳酸飲某、植物蛋白飲某、礦泉水、可樂、汽水、茶飲某和果奶”。
此外，從1999年開始，原告還以某己的名義或其法定代表人林某的名義申請注冊了：用象征“黑牛”的圖形＋拼音“（略）”＋英文翻譯“（略）”、“黑?！敝形模匆簟埃裕保笳鳌昂谂！钡膱D形、“黑?！庇⒆g“（略）”、拼音“（略）”、拼音“（略）”＋象征“黑?！钡膱D形、與“黑?！敝形奈淖纸频闹形奈淖帧把排！?、與“黑牛”中文文字相關聯(lián)的中文文字“黑牛某嬰寶”等多個商標。至本案訴訟時，原告及其法定代表人林某申請注冊商標(其中已核準注冊的13件)共計32件，這些商標所核準使用的商品類別共六大類，分別在第5類、第29類、第30類、第31類、第32類和第33類。
2003年開始，原告將以某己名義申請注冊的商標全部轉讓予原告的法定代表人林某名下，再由林某將受讓的商標和以某己名義申請注冊的商標許可原告獨占使用。到本案訴訟時，原告已在第5類、第29類、第30類、第31類、第32類和第33類商品上，共有13件“黑?！蔽淖肿陨虡双@獨占使用許可。
自原告1997年9月注冊第某個“黑?！蔽淖稚虡似?，原告開始將已經(jīng)注冊的“黑?！蔽淖稚虡岁懤m(xù)在其生某的豆某粉、麥某、蛋黃派、芝麻糊、沙琪瑪和奶粉等產(chǎn)某上使用。2000年9月注冊第（略）號手寫體“黑?！蔽淖稚虡撕?，原告的產(chǎn)某統(tǒng)一使用了該手寫體“黑?！蔽淖稚虡?，并將該商標的手寫體“黑牛”文字作為企業(yè)的標識。截止到2004年，原告標示有手寫體“黑?！蔽淖稚虡说漠a(chǎn)某銷某區(qū)域遍及全國除臺灣省之外的其他所有省、自治區(qū)X區(qū)。原告還先后共設立了112個駐外辦事處，分布在安徽省、遼寧省、吉某省、四川省、重慶市、云南省、陜西省、江蘇省、湖南省、廣東省、黑龍江省等20多個省市X區(qū)。
揭陽市華信會計師事務所接受原告委托就該公司2002年至2004年間的經(jīng)營狀況進行了審計。2004年3月和2005年3月，該會計師事務所出具了揭市華字【2004】X號、揭市華字【2004】X號和揭市華字【2005】X號審計報告，審計報告的主要內(nèi)容為：1、2002年，原告豆某粉、麥某系列、芝麻糊系列和沖調(diào)、糕點系列的銷某額（略）.40元，繳納所得稅（略）.29元、營業(yè)稅金及附加稅（略）.47元。2、2003年，原告豆某粉、麥某系列、芝麻糊系列和沖調(diào)、糕點系列的銷某額（略）.13元，繳納所得稅（略）.67元、營業(yè)稅金及附加稅（略）.81元。3、2004年，原告豆某粉、麥某系列、芝麻糊系列和沖調(diào)、糕點系列的銷某額（略）.42元，繳納所得稅（略）.98元、營業(yè)稅金及附加稅（略）.90元。
為向市場展示品牌，從2002年開始，原告先后通過中央電視臺、四川衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、吉某衛(wèi)視、河北二套、云南電視臺、廣東衛(wèi)視公共頻道、廣東南方臺等30余家國家、省或直轄市級的電視臺，以某江蘇、吉某、陜西、安徽、山某、河北、遼寧、重慶、湖南、四川、云南、廣東和黑龍江等地的多家地、市縣級電視臺等電視媒體，播放“黑牛”系列產(chǎn)某的電視廣告；通過《南方日報》、《羊城晚報》、《消費者報》、《中國信息報》、《香港文匯報》、《湖南日報》、《新安晚報》、《合肥晚報》、《江蘇工人報》、《安慶日報》、《教育周刊》、《浙江日報》、《華西都市報》、《四川質(zhì)量報》、《齊魯質(zhì)量報》、《汕頭特區(qū)晚報》、《糖酒快訊》、《汕頭日報》、《揭陽日報》和《中國商標大全》等報紙和刊物，刊發(fā)產(chǎn)某廣告；通過在江蘇省、安徽省、吉某省、北京市、湖南省、山某省、遼寧省、河北省、四川省、廣東省、陜西省、云南省、重慶市、福建省、甘肅省、貴州省、浙江省、海南省、黑龍江省和河南省等地通過在商業(yè)區(qū)等公共場所設立廣告立柱、在繁華商業(yè)場所懸掛巨幅標語或燈箱廣告、在人口流動量較大的公共交通工具和馬路兩側設立廣告牌等戶外廣告方式；通過有獎銷某、設立網(wǎng)站和參與公益事業(yè)等方式進行廣告宣傳和促銷某動；此外，原告還聘請影視明星陳佩斯、張鐵林某作為品牌代言人，推廣“黑?！鄙虡?。據(jù)原告提供的證據(jù)顯示，原告2002年廣告投放費用（略）.70元，2003年（略）.91元，2004年（略）.56元，總計（略）。17元。
2002-2004年，原告連年被汕頭市人民政府授予“重合同守信用企業(yè)”。2002年，原告獲廣東省質(zhì)量技術監(jiān)督局頒發(fā)的計量保證體系合格證書，被中國市場研究中心評定為質(zhì)量服某AAA級企業(yè)，其生某的“黑?！迸贫鼓撤邸Ⅺ溎?、乳制品和固體飲某產(chǎn)某被中國食品工業(yè)協(xié)會授予“全國質(zhì)量信得過食品”，并榮獲中國保護消費者基金會“保護消費者權益優(yōu)質(zhì)信譽品牌”稱號。2003年，原告被汕頭市人民政府授予“汕頭市優(yōu)秀民營企業(yè)”，其產(chǎn)某被中國質(zhì)量檢驗協(xié)會授予“國家質(zhì)量檢測合格產(chǎn)某”稱號，并成某中國工商業(yè)聯(lián)合會會員。2004年，原告被國家工商行政管理總局授予“全國守合同重信用企業(yè)”，成某中國食品工業(yè)協(xié)會和中國質(zhì)量檢驗協(xié)會團體會員單位，其豆某粉的生某制造通過（略）質(zhì)量管理體系認證。同年，原告的“黑牛”牌豆某粉被中國綠色食品發(fā)展中心認定為“綠色食品A級產(chǎn)某”，“黑牛”商標被廣東省工商行政管理局認定為“廣東省著名商標”，“黑?！倍鼓撤郾粡V東省質(zhì)量技術監(jiān)督局和廣東省名牌產(chǎn)某推進委員會評定為“廣東省名牌產(chǎn)某”。2005年9月，“黑?！倍鼓撤郾粐屹|(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和中國名牌戰(zhàn)略推進委員會評定為“中國名牌產(chǎn)某”。
2004年3月，中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷某調(diào)查統(tǒng)計，認定2003年度原告的“黑?！迸贫鼓撤凼袌鼍C合占有率在同類產(chǎn)某中榮列前十位。
2005年3月，國家統(tǒng)計局和中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，認定原告生某的“黑?！迸贫鼓撤蹣s列2004年度全國市場同類產(chǎn)某銷某第某名。
2005年5月25日，全國食品發(fā)酵標準化中心于出具證明：原告自2003年參加了由該中心組織的“速溶豆某(豆某粉)國家標準”起草工作組，現(xiàn)正在參與該標準的制定工作。
2002年以某，《消費日報》、《中國食品質(zhì)量報》、《中國信息報》、《遼沈晚報》、《河北經(jīng)濟日報》、《長沙晚報》、《四川質(zhì)量報》、、《安慶日報》、《汕頭日報》、《汕頭特區(qū)晚報》和《揭陽日報》等許多報刊對原告的“黑?！鄙虡思捌淦髽I(yè)、產(chǎn)某作了報道。如《中國食品質(zhì)量報》以“用質(zhì)量與誠信構筑品牌豐碑”為題，《四川質(zhì)量報》以“質(zhì)量打造品牌誠信鑄就輝煌”為題，《汕頭特區(qū)晚報》以“潮汕‘黑?！绯鲂绿斓亍睘轭}等，大篇幅報道了原告企業(yè)的情況，并給予原告的企業(yè)及其產(chǎn)某高度的評價。
2002年開始，原告通過多種形式，配合公安機某和工商行政管理部門，在各地開展打假維權活動，查處各種假冒“黑牛”文字商標和標識的產(chǎn)某。其中，山某省的江某因生某銷某假冒原告的“黑?！迸贫鼓撤蹟?shù)額較大，依法被汕頭市X區(qū)人民法院以某某、銷某偽劣產(chǎn)某罪判處有期徒刑六個月，并處罰金3萬元。2005年6月，汕頭市工商行政管理局出具證明，證實1998年以某，曾多次率原告到江蘇、山某、湖南、四川和安徽等地開展打假維權等工作。同月，汕頭市公安局金平分局也出具證明，證實自2001年以某，曾多次根據(jù)原告舉報，到江蘇、山某、湖南、四川和安徽等地進行打假。
被告在2005年3月8日向工商行政管理部門申請成某個人經(jīng)營的汕頭市X區(qū)犇犇陶瓷商店，5月16日獲核準。2005年3月25日，被告在《汕頭特區(qū)晚報》上刊發(fā)廣告，稱“本店專營黑牛某餐具”，并在店面門口擺出有“專營黑牛某各式瓷器餐具”內(nèi)容的廣告。
案件在審理過程中，本院根據(jù)原告申請對被告經(jīng)營的被控侵權產(chǎn)某“黑?！迸铺沾刹途哌M行了證據(jù)保全，現(xiàn)場提取了標示有“黑?！蔽淖謽俗R的陶瓷產(chǎn)某31品種，并復制了被告的4月7日的進貨單和銷某單。經(jīng)統(tǒng)計，4月7日的進貨單顯示被告進貨6561件套，已銷某925件套，金額2979。23元，被告承認用了2萬多元進貨。
根據(jù)原告申請，本院到大連、成某、南京、長沙和合肥就原告產(chǎn)某在當?shù)氐匿N某等情況進行了調(diào)查。在上述城市中，各大型超市、商場都有銷某“黑?！倍鼓撤?、麥某、芝麻糊和沖調(diào)、糕點系列產(chǎn)某，并在貨架上占有較大空間；有的超市內(nèi)還在明顯位置擺設了原告產(chǎn)某的燈箱廣告，有的在門口設置有“黑?！蔽淖稚虡藰俗R的專門柜臺，有的在超市或商場附近樹立了大型戶外廣告。原告在各銷某地都配備了專門的送貨車，車體的顯著位置噴涂手寫體的“黑牛”文字商標。原告還通過讓利銷某、無償品嘗、贈送禮品或公共汽車車體廣告等方式，提高商標和產(chǎn)某的知名度，促銷某品。
本院認為：商標權人依法享有的商標權益受法律保護。原告合法使用的所有含有“黑?！蔽淖值淖陨虡?，核定使用的商品類別在第5類、第29類、第30類、第31類、第32類和第33類上。但被告經(jīng)營的陶瓷產(chǎn)某，按照《類似商品和服某區(qū)分表》屬于第21類，與原告的“黑?！蔽淖肿陨虡怂硕ㄊ褂玫纳唐奉悇e不同。雖然兩類產(chǎn)某都是面向普通消費者進行，在銷某渠道、消費對象等方面存在相同之處，但是原告所生某的“黑牛”牌豆某粉、麥某、蛋黃派、芝麻糊、沙琪瑪和奶粉等產(chǎn)某，與被控侵權產(chǎn)某瓷器并不是相類似商品。所以，被告的商品并不落入原告商標核定使用的商品范圍即專用范圍內(nèi)。在此情況下，如果原告的“黑?！蔽淖稚虡瞬⒎邱Y名商標，根據(jù)《商標法》第某十一條“注冊商標的專用權，以某準注冊的商標和核定使用的商品為限”的規(guī)某，則被告將之作為商品標識的行為不構成某原告商標權的侵犯。由于原告在訴狀中明確要求依據(jù)《中華人民共和國商標法》及最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》的規(guī)某認定“黑牛”文字商標為馳名商標，并予以某類別的司法保護。因此，原告的“黑牛”文字商標是否為馳名商標是審理本案需要解決的問題。被告辯解本案所涉爭議與原告所主張的“黑牛”文字商標是否馳名并無關聯(lián)的理由不能成某，本院不予采納。歸納上述問題，本案爭議的焦點一是原告的“黑?！蔽淖肿陨虡耸欠窨烧J定為馳名商標；二是被告在陶瓷產(chǎn)某上使用“黑牛”的文字標識是否構成某原告的侵權。
一、關于“黑?！蔽淖稚虡耸欠駱嫵赡趁虡说膯栴}。
(一)“黑牛”文字商標是否為馳名商標的問題，首先必須確定“黑?！蔽淖稚虡说氖褂脮r間和原告各商標之間的關系。
原告本案要求人民法院保護的商標是“黑?！蔽淖稚虡?。從原告的商標注冊和使用情況看，原告自1997年9月在第29類商品上注冊了“黑?！蔽淖旨悠匆簟埃裕钡牡冢裕┨柹虡说纳虡撕螅赡沉艘浴昂谂！睘樯烫柕钠髽I(yè)及關聯(lián)企業(yè)。尤其是2000年9月在第30類商品上注冊了手寫體“黑牛”文字的第（略）號商標后，原告將之作為企業(yè)的標識。同時，原告及其法定代表人林某共注冊或受讓商標共32件，分布在第5類、第29類、第30類、第31類、第32類和第33類上。這些商標除單純的普通字體和手寫體“黑牛”文字商標外，還有象征“黑牛”的圖形商標，以某與“黑?！敝形奈淖纸频闹形奈淖帧把排！?、與“黑牛”中文文字相關聯(lián)的中文文字“黑牛某嬰寶”等多個商標。由此可見，原告通過整合商標注冊的方式，在相同和類似商品上有針對性地注冊相同或近似的保護性或強化性商標，已形成某以“黑牛”文字商標為主、其他與“黑?！蔽淖窒嚓P聯(lián)的商標為輔的“黑?！弊陨虡梭w系，而在“黑?！弊陨虡梭w系中，“黑?！眱勺制鸬搅俗R別不同商品的顯著區(qū)別性作用?；谏鲜隼碛桑景冈嬲埱笠浴昂谂！蔽淖稚虡俗鳛楸Ｗo對象是恰當?shù)?，本院予以某持?/p>
在原告“黑?！蔽淖稚虡说氖褂脮r間上，1997年的“黑?！蔽淖旨悠匆簟埃裕钡牡冢裕┨栕陨虡?，除了加拼音“（略）”外，仍是以“黑?！蔽淖譃槠渖虡孙@著的區(qū)別性特征，兩者整體的商品識別作用是一致，施以某般消費者的注意力，消費者在見到“黑?！蔽淖旨悠匆簟埃裕焙蛦渭兊摹昂谂！蔽淖稚虡藭r會產(chǎn)某兩者為同一的印象。所以，本院認為，原告在1997年注冊“黑?！蔽淖旨悠匆簟埃裕鄙虡撕蠹撮_始使用，在確定“黑?！蔽淖稚虡嗽谙嚓P公眾中的知曉程度上，1997年的使用情況可以某“黑?！蔽淖稚虡水a(chǎn)某延續(xù)性的影響。
(二)關于“黑牛”文字商標是否構成某名商標的分析。
在確定原告各商標之間的關系后，應當考察原告的“黑?！蔽淖稚虡耸欠穹像Y名商標的構成某件。按照最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》的規(guī)某，本案將依照《商標法》第某四條的規(guī)某，從下列四個方面對“黑?！蔽淖稚虡耸欠耨Y名進行考察。
1、相關公眾對“黑?！蔽淖稚虡说闹獣猿潭?。
評價一個商標馳名與否，首先就要分析此商標是否在中國市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知，這是認定該商標馳名的前提條件。
第某，“黑牛”文字商標相關公眾的數(shù)量和分布范圍。由于相關公眾是商標知名度的判斷主體，而商標馳名的過程本質(zhì)上是一個客觀見諸于主觀的認識過程，不同商標的相關公眾存在很大的差異，其數(shù)量、分布地域、消費偏好、市場判辯規(guī)某和習慣等不僅決定了其對一個商標的實際認知情況，也決定了商標權人為推動商標的市場認知程度所進行的努力的效果，所以某關公眾的界定是討論馳名商標問題的一個重要環(huán)節(jié)。根據(jù)最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第某條、《馳名商標認定和保護規(guī)某》第某條的規(guī)某，相關公眾一般包括與使用商標所標示的某類商品或者服某有關的消費者，生某前述商品或者提供服某的其他經(jīng)營者以某經(jīng)銷某道中所涉及的銷某者和相關人員等。結合本案原告對“黑牛”文字商標所標識產(chǎn)某的實際生某、銷某、宣傳和使用情況，本案相關公眾的范圍應界定為：一是標注“黑?！蔽淖稚虡水a(chǎn)某的實際消費者和潛在消費者。原告構建以“黑?！蔽淖稚虡藶楹诵牡纳虡梭w系的直接效果，是所有使用“黑牛”文字及其關聯(lián)商標的行為都存在促進“黑?！蔽淖稚虡耸袌稣J知程度的作用。從這個意義上講，對于該商標體系中各個商標所標識的相關產(chǎn)某的消費行為，都具有擴大“黑?！蔽淖稚虡耸袌稣J知的作用，因而這些消費行為的主體——消費者，共同構成某“黑?！碑a(chǎn)某的消費群體，即“黑牛”文字商標的相關公眾中的消費者不僅指購買、使用“黑牛”文字商標所標識產(chǎn)某的人，也包括購買、使用“黑?！标P聯(lián)商標所標識產(chǎn)某的人，還包括雖無現(xiàn)實消費行為，但由于屬于相同或類似產(chǎn)某的實際消費者，同時關注“黑牛”產(chǎn)某從而可能進行替代選擇并成某實際消費者的潛在消費者。具體而言，由于“黑?！毕盗挟a(chǎn)某，如豆某粉、麥某、蛋黃派、沙琪瑪、奶粉和保健飲某等大多系中檔營養(yǎng)食品，其消費群體主要是具有分布范圍廣、人數(shù)多、商品信譽主要依靠使用者口頭信息傳遞等特點的中低收入階層。二是與標注“黑?！鄙虡水a(chǎn)某相同或類似產(chǎn)某的經(jīng)營者。經(jīng)營者是指從事相關業(yè)務的單位，包括與“黑?！蔽淖稚虡怂鶚俗R產(chǎn)某同類或者類似產(chǎn)某的制造商、從事此類產(chǎn)某的批發(fā)商、零售商、代理商等。由于“黑?！毕盗挟a(chǎn)某面向的市場主要是中低收入階層，所以某一類相關公眾主要是從事中檔營養(yǎng)保健食品開發(fā)、生某、銷某等經(jīng)營活動的廠商，以某分布在各級批發(fā)市場和商品集散地的小型商貿(mào)公司和個體商戶?；谝阅撤治?，可見以“黑?！蔽淖稚虡藶楹诵牡纳虡梭w系所標識的產(chǎn)某作為中檔營養(yǎng)食品，主要通過中小型批發(fā)代理機某向中低收入的消費群體提供，銷某區(qū)域遍及全國除臺灣省之外的其他所有省、自治區(qū)X區(qū)，所以某相關公眾屬于具有樸素的市場認知能力的一般百姓階層，具有數(shù)量龐大、分布廣泛的特點。從原告提供的證據(jù)還可以某出，原告所進行的宣傳和銷某活動，是直接針對這類數(shù)量龐大的相關公眾展開，其代理銷某機某根據(jù)相關公眾的密集程度，有針對性地設立和分布，這些決定了其獲得市場認知的效果十分顯著。
第某，“黑?！蔽淖稚虡双@得的有關榮譽稱號。商標所獲得的榮譽稱號反映了相關政府主管部門以某其他機某對于該商標的正面評價，該商標所獲得榮譽稱號越多，可以某明該商標在某一地域或某一行業(yè)內(nèi)被相關公眾知曉程度也越高?！昂谂！倍鼓撤墼?004年被評為廣東省名牌產(chǎn)某，今年又被評為中國名牌產(chǎn)某；安徽省消費者協(xié)會2004年授予黑牛某品有限公司黑牛某奶粉2002、2003年度放心商品；河北省質(zhì)量技術監(jiān)督局2002年評定黑牛某品有限公司為合格企業(yè)。此外，“黑?！鄙虡吮粡V東省工商行政管理局認定為“廣東省著名商標”，“黑?！倍鼓撤郾粐揖G色食品發(fā)展中心認定為“綠色食品”，原告公司被評為“優(yōu)秀民營企業(yè)”、“重合同守信用單位”、“價格、計量信得過單位”、“質(zhì)量、服某、信譽AAA級企業(yè)”，2004年還獲得國家工商行政管理總局的“守合同重信用企業(yè)”，等等。原告的這些獲獎情況都通過各種方式進行了公告或宣傳。如《南方日報》對“黑?！倍鼓撤墼?004年被評為廣東省名牌產(chǎn)某的公告，《河北經(jīng)濟日報》對河北省質(zhì)量技術監(jiān)督局2002年評定原告為合格企業(yè)的報道，《汕頭特區(qū)晚報》和《香港文匯報》對“黑?！鄙虡吮辉u為廣東省著名商標的報道和公告；其他如《長沙晚報》、《汕頭日報》和《消費日報》等都根據(jù)情況對“黑?！鄙虡嘶虍a(chǎn)某獲獎、評優(yōu)等情況進行了公告或報道?！昂谂！蔽淖稚虡双@得的上述榮譽稱號表明了以“黑?！蔽淖稚虡藶楹诵牡摹昂谂！逼放企w系獲得廣泛的市場認知，在全國和相關公眾中具有較高的知名度。而各級媒體對此給予的關注和報道，對于提高相關公眾對“黑牛”商標所蘊涵市場信譽的了解、提升“黑?！蔽淖稚虡说氖袌雎曌u都有極大的推動作用。
第某，“黑?！蔽淖稚虡吮磺謾嗟那闆r。由于制售假冒商品的不法者，往往利用公眾對某一商標比較熟悉、信賴的心理，采取假冒該商標的做法以某取非法的利潤。因此，商標在相關公眾中的知曉程度越高，該商標被假冒的可能性就越高。反言之，一個商標被假冒的程度可以某一個方面證明該商標在相關公眾中的知曉程度。1998年以某，原告積極配合公安和工商機某等行政執(zhí)法部門，查處了多起假冒“黑?！逼放频亩鼓撤鄣仁称返男袨?，范圍涉及江蘇、山某、湖南、四川和安徽等地，且查獲的數(shù)量都比較大，有的還因此被依法追究刑事責任。這些情況，從另一方面證明了“黑牛”文字商標的市場價值和所蘊涵的商業(yè)利益巨大，在相關公眾中具有較高的知曉程度。
綜合以某三點，本院認定“黑?！蔽淖稚虡嗽谥袊袌錾弦呀?jīng)為相關公眾所廣為知曉，并享有良好聲譽的事實。
2、“黑?！蔽淖稚虡耸褂玫某掷m(xù)時間。
原告自1997年9月在第29類商品上注冊了“黑?！蔽淖旨悠匆簟埃裕钡牡冢裕┨柹虡说纳虡撕?，不僅成某了以“黑?！睘樯烫柕钠髽I(yè)及關聯(lián)企業(yè)，還陸續(xù)在生某的產(chǎn)某上將“黑?！蔽淖肿鳛橹饕獦俗R使用。之后，原告通過整合商標注冊的方式，在相同和類似商品上有針對性地注冊相同或近似的保護性或強化性商標，已形成某以“黑?！蔽淖稚虡藶橹鳌⑵渌c“黑?！蔽淖窒嚓P聯(lián)的商標為輔的“黑牛”注冊商標體系，而在“黑牛”注冊商標體系中，“黑?！眱勺制鸬搅俗R別不同商品的顯著區(qū)別性作用。正如前文所述，原告于1997年所注冊的商標對“黑?！蔽淖稚虡嗽谙嚓P公眾會產(chǎn)某延續(xù)性的影響。因此，應認定“黑?！蔽淖稚虡俗?997年持續(xù)使用至今達8年。
3、“黑牛”文字商標的宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍。
廣告宣傳工作是直接針對市場展示商標，獲取相關公眾認知的最為有效的手段。通過對某一個商標所進行的廣告宣傳活動進行評價，特別是對廣告宣傳活動的形式、規(guī)某、受眾等方面進行分析，可以某該商標所獲得的市場認知進行推測和判斷。
2002年以某，原告為獲得和鞏固相關公眾對“黑?！蔽淖稚虡说氖袌稣J知，三年投入了八千多萬元進行了持續(xù)、廣泛的廣告宣傳，并開展了一系列的促銷某動。原告先后通過30余家國家或省級電視臺，多家地、市縣級電視臺等電視媒體，對“黑?！逼放萍捌湎盗挟a(chǎn)某的進行宣傳；通過報紙和刊物，在全國各地商業(yè)區(qū)等公共場所設立廣告立柱、在繁華商業(yè)場所懸掛巨幅標語或燈箱廣告、在人口流動量較大的公共交通工具和馬路兩側設立廣告牌等戶外廣告方式，通過有獎銷某、設立網(wǎng)站和參與公益事業(yè)等各種方式，進行廣告宣傳和促銷某動等方式，擴大“黑?！鄙虡说氖袌鲋取Ｌ貏e值得一提的是，原告還聘請影視明星陳佩斯、張鐵林某作為品牌代言人，極大地提高了“黑?！蔽淖稚虡说闹?。
在廣告宣傳的地域范圍上，原告針對“黑?！逼放七M行的廣告宣傳活動的實際投放地域十分廣泛，包括了全國的二十多個省、直轄市X區(qū)。除了戶外及報刊廣告所輻射或覆蓋的區(qū)域外，原告通過其在中央電視臺一套、四川衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、陜西一套、吉某衛(wèi)視和云南電視臺等輻射全國的電視臺上的廣告發(fā)布，已使“黑?！睆V告所輻射或覆蓋到的地區(qū)遍及全國。
因此，本院認為，原告一系列持續(xù)、深某、范圍覆蓋全國的廣告宣傳活動，直接促進和強化了相關公眾對“黑?！蔽淖稚虡说恼J知，擴大和鞏固了“黑?！碑a(chǎn)某在相關市場上的地位。
4、原告產(chǎn)某的銷某情況和市場占有率。
產(chǎn)某的年銷某額和市場占有率是衡量商標在相關公眾中知名度的另一個重要因素。2002年，原告的“黑牛”豆某粉、麥某系列、芝麻糊系列和沖調(diào)、糕點系列的銷某額2.47億元，2003年2.71億元，2004年3.53億元，三年銷某額達8。71億元，銷某逐年上升。中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心的調(diào)查統(tǒng)計表明，原告生某的主要產(chǎn)某“黑?！倍鼓撤?003年度市場綜合占有率在同類產(chǎn)某中榮列前十位；國家統(tǒng)計局和中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的調(diào)查統(tǒng)計表明，“黑?！迸贫鼓撤?004年度居全國市場同類產(chǎn)某銷某第某名。這可以某明原告的“黑?！碑a(chǎn)某在同類產(chǎn)某的市場上是有較高的市場占有率。由于原告產(chǎn)某屬于中檔營養(yǎng)食品，市場定價并不是很高，在全國食品生某企業(yè)多、產(chǎn)某大、品牌眾多的情況下，原告的產(chǎn)某三年能有8。71億元的銷某額，也足以某明“黑?！毕盗惺称芬呀?jīng)在食品領域中占據(jù)了足夠讓相關公眾知曉的生某份額，更進一步提高和促進了“黑?！蔽淖稚虡说氖袌鰞r值和市場競爭能力。
綜合以某四點，本院認為原告自1997年使用“黑?！蔽淖稚虡酥两癯掷m(xù)使用達8年，原告為宣傳“黑?！蔽淖稚虡?，投入了巨額廣告費用，作了持續(xù)的、范圍涵蓋全國的宣傳工作，產(chǎn)某年銷某額巨大并不斷上升，位于同行業(yè)前列，在相關公眾中有較高的知名度，并有評定為著名商標的記錄，符合認定為馳名商標的條件，本院依法認定“黑牛”文字商標為馳名商標。
二、關于被告使用“黑?！蔽淖肿鳛樘沾刹途邩俗R是否構成某權的判定。
由于“黑牛”文字商標為馳名商標，原告作為“黑?！蔽淖窒盗猩虡霜氄际褂迷S可合同的被許可人，對“黑?！蔽淖竹Y名商標在核定使用的商品范圍外的非類似商品上享有專用權。被告未經(jīng)商標權人許可，以“黑?！蔽淖肿鳛槠浣?jīng)營的陶瓷餐具商標，采用了與“黑牛”文字馳名商標相同的文字。從一般消費者的注意力角度出發(fā)，由于“黑?！蔽淖竹Y名商標本身所具有的知名度，當相關公眾在見到標示有“黑?！蔽淖稚虡藰俗R的陶瓷餐具時，即會對于商品的來源產(chǎn)某混淆，誤認為標示有“黑?！蔽淖稚虡藰俗R的產(chǎn)某系原告生某或其生某者使用該商標獲得了合法許可，或者該生某者與原告存在某種特定聯(lián)系。因此，被告的這種行為構成某對相關公眾的誤導，對原告的“黑?！蔽淖竹Y名商標的顯著性起到一定的削弱作用，致使原告的利益受到損害。故被告違反了《商標法》之規(guī)某，構成某標侵權，應承擔商標侵權的民事責任。被告辯解其經(jīng)營陶瓷餐具的行為不會導致消費者誤認，不構成某權缺乏法律依據(jù)，本院不予采信。
綜上所述，原告的“黑?！蔽淖稚虡艘婪☉J定為馳名商標。被告在陶瓷餐具上使用“黑?！蔽淖肿鳛槠渖唐返臉俗R的行為構成某原告“黑?！蔽淖稚虡藱嗟那址?，依法應承當停止侵權、賠償損失和賠禮道歉的民事責任。由于原告沒有提供自己損失和被告獲利的證據(jù)，本院綜合考慮被告對外銷某產(chǎn)某的數(shù)量，以某被告的經(jīng)營規(guī)某、侵權時間和實際履行能力等各方面因素，酌定被告向原告賠償經(jīng)濟損失1000元并負擔原告因本案而支出的訴訟費用。
案經(jīng)本院審判委員會討論決定，依照《中華人民共和國商標法》第某四條、第某十二條第(五)項、第某十三條、第某十六條第某款，最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第某條第(二)項、第某條第(一)項、第某、第某條、第某六條第某、二款，第某十一條第某款，第某十二條第某、二款的規(guī)某，判決如下：
一、確認“黑牛”文字商標為中國馳名商標，被告王某應在本判決發(fā)生某律效力之日起立即停止在其銷某的陶瓷餐具上使用與“黑?！蔽淖竹Y名商標相同標識的行為。
二、被告王某應在本判決發(fā)生某律效力之日起立即銷某已有的與“黑牛”文字馳名商標相同標識的陶瓷餐具。
三、被告王某應在本判決發(fā)生某律效力之日起10日內(nèi)給付原告廣東黑牛某品工業(yè)有限公司賠償金1000元。
四、被告王某應在本判決發(fā)生某律效力之日起30日內(nèi)在《汕頭特區(qū)晚報》上刊發(fā)一則致歉聲明，為原告廣東黑牛某品工業(yè)有限公司消除影響并賠禮道歉(聲明內(nèi)容須經(jīng)本院核準)。逾期不履行的，由本院在《汕頭特區(qū)晚報》上以某述方式公布本判決主要內(nèi)容，有關費用由被告王某負擔。
案件受理費4510元，證據(jù)保全費1000元，由被告負擔。因受理費已由原告預交，本院不再收退，被告負擔的訴訟費共5510元應在本判決發(fā)生某律效力之日起10日內(nèi)直接付還原告。
如不服某判決，可在本判決書送達之日起15日內(nèi)，向本院遞交上訴狀正本及副本一式四份，上訴于廣東省高級人民法院。
審判長余洪波
審判員郭建龍
審判員吳偉峰
二00五年九月十四日
書記員林某
書記員吳曉如
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